GDN.显示广告中的图像:最近的发现

与大多数其他PPC专业人员一样,我们继续使用GDN进行测试和实验,因为我们掌握变化,例如消除标准文本广告和响应广告的滚动。

计划其中一些测试。但有些人在有机上出现,因为我们的客户提出了新的想法或出现了新的挑战。

最近发生这种情况,当我们的客户开发了一组新的GDN显示广告时。

GDN.显示广告

您应该在显示广告中使用哪些图像?

几个月前,我们的客户开发了一批新的展示广告。这些广告中的一些特征在于库存图片笔的图画。有些广告根本没有图像。

起初,我以为这是一个错误。

当我意识到这一点时,我有点惊讶 - 特别是我们过去的历史与这个帐户。以前,我们已经测试了两种类型的广告图像,以便看到哪个更好:建筑物与人物的图像。我们的测试发现了 人们的图像表现得更好,所以这就是我们继续的。

但过去的经历教导我们今天,昨天的PPC“规则”并不总是真实。事情可以改变。所以我们的高级团队成员,切尔西试验,做了一些测试。

显示带有动画对象的广告与人的照片

首先,切尔西将“人民”广告与“笔”广告进行了比较。我们发现,人们广告比笔广告更好的CTR(.017%对0.22%)。

我们可以理论为什么。也许用户发现人们的广告更有吸引力。也许照片比绘图更好。或者也许广告颜色更加引人注目。或许人们可能与钢笔更多的人。

我们的测试还发现人们广告正在产生更多的领导。事实上,他们正在产生 领导每一个 引导PEN AD生成。

当然,我们必须平衡这一统计数据,即越高的CTR广告将有更多机会通过再营销转换。

解释:说你在线搜索夹克。后来,您介绍了从同一品牌中呈现的再营销广告。您可能决定点击,因为您想购买围巾,但由于您认识到品牌并希望返回搜索夹克。

所以这些点击可能不是恰恰代表您认为的目标。

显示没有图像与人图像的广告

我们还决定用没有图像测试广告。当我们与人们的广告进行比较时,我们发现,对于人们广告的密切但略差,我们发现了CTR(.10%vs.08%)。

但是,与此同时,人们广告的印象深受没有图像广告的两倍。换句话说,谷歌似乎是在没有图像的广告上使用图像的广告。

这并不奇怪,因为谷歌基本上假设图像将用于显示广告中。这是 谷歌的最佳实践.

事实上,谷歌谈论了重要性 在显示广告中平衡文本和图像:

在GDN显示广告中平衡文本和图像

我们确实发现“没有图像”广告和“人物形象”广告产生相同数量的线索。但是,这不是最可靠的表现指标。

结论

那么我们可以从这个实验中学到什么?

1.在GDN显示广告中使用图像

谷歌显然有利于使用图像的图像显示广告。带照片的图像(代替图纸)和清晰的颜色可能更好。

2.在物体的图像(或图纸)中选择人们的图像

人们可以与人类的关系相比,而不是与对象相关,无论是笔还是建筑物(甚至是一个非常有吸引力的人)。

3.始终测试!

正如我们一遍又一遍地学到的那样,您无法概括过去的经验(甚至在不同的帐户中的当前经验)到任何帐户。你必须测试!

当您测试时,您会发现您的测试结果通常会确认您的亨希。但有时他们会反驳他们。和机会可以在其中撒谎。

您最近显示广告的经验是什么?