PPC代理商第9部分入门:PPC着陆页

在我们的最后一篇文章中,在这个系列的新PPC客户端,我们覆盖了 GDN的主题.

今天,我们继续看看PPC着陆页面。

如果我不得不指向一个可以炸毁PPC活动的领域(而不是以一种好方法),我必须说着陆页面(以及一般单击邮政活动)。

PPC着陆页炸弹

为什么登陆页面是一个常见的弱点?几个可能的原因:

他们很容易忽视和低估

当您的营销团队介绍PPC活动时,他们可能会考虑酷点咔哒药物,例如AD消息传递,帐户结构和再营销。

他们可能不会考虑一切都发生了 the customer clicks.

现在,要公平,许多公司(尤其是较大的公司)已经有很多单击点击进程。他们掌握了销售和履行的坚定处理。他们有CRMS和销售团队支持他们的营销团队。

但这并不总是如此。在急于获得付费搜索活动的生活,很容易忘记。

2.他们需要真正参与销售,营销和IT团队

我们可以相对独立地将PPC活动的某些部分粘在一起。当然,我们仍然来到您的营销团队进行投入和批准,但如果您幸福离开大部分,我们通常都很好。

但我们在哪里 do 需要您的营销团队的支持是在投入着陆页,并确保内部销售和履行流程到位并工作。虽然我们肯定可以在这些过程中向您建议,但我们不能为您完成。

同样,有时这不是一个问题。但有时它是。

PPC着陆页对成功至关重要

登陆页面有多重要?极其。您可以拥有有史以来最好的运动,但如果您没有良好的着陆页和实心单击后单击流程,您将基本上冲洗所有曾经赢得的人(并支付!)导通厕所。

几个月前,我们在客户中看到了这个问题。如果广告系列卷展延迟太长,客户面临着竞选活动的前景会变得过时。

因此,我们同意(凭借伟大的预订)与客户的决定与客户的决定一起点击客户网站上的现有页面,而不是专用着陆页面。

然后在竞选启动后大约一个月,客户获得了批准的着陆页,我们实施了它们。

结果是什么?一个令人惊叹的 之间的转换增加 200至800%!

PPC着陆页

虽然该活动成功了巨大的成功,但遗憾的是,它并不总是这样。

我们使用一个客户,在我们开始测试之前,我们没有发现他们的单击后的过程中的问题。然后,在测试期间,我们接收了一个自动生成的消息作为提交表单的确认。

它看起来沿着这个问题:

PPC着陆页消息

说什么?

为了我们的意外,客户最初不愿意制定新的确认响应。但客户发现他们的时候来了 点击后线条无处可行.

顺便说一下,如果您需要一种更好的播放页面(或如何快速审核您现有的登陆页面),请查看我们的帖子 2分钟的PPC着陆页审计.

如果您的营销团队没有准备好,那就更好了

我们相信在良好的着陆页面和点击后期进程的重要性中,我们经常建议客户延迟他们的PPC活动的推出,直到他们到位。

我们不想浪费你的钱。我们希望以实际美元向您证明我们的价值。但是当客户点击后,当广告系列分崩离析时,这很难做到。

第三方服务是一个有效的选择

但是,如果您的营销团队根本没有资源(或支持它)为您的广告系列开发着陆页面?

幸运的是,建立良好的着陆页面不一定是繁重的任务。事实上,我们经常建议客户使用第三方着陆页面服务,例如汇票,开发他们的着陆页 - 特别是如果它们在内部绑定资源。

这些第三方服务易于使用,页面已经过测试(消除了很多猜测)。结果,它们通常会快速部署。

在本系列中保持关注我们的下一篇文章,在那里我们将介绍在广告系列发布期间发生的事情。 (总是一个令人兴奋的时间!)

从一开始就读这一系列, 从我们的介绍帖子开始.