PPC代理商入门第6部分:PPC AD消息传递

在我们的课程中的前一篇关于我们的客户端船上过程中,我们谈到了 帐户结构与策略.

与那些作品到位,我们’准备好进入过程中的下一个(最可见)步骤:PPC AD消息传递。

正如我在最近的一个搜索引擎陆柱中提到的, 广告消息传递曾经相对简单。我们弄清楚了产品的功能和福利来强调,写了文本,并给了客户’S营销团队两三种选择可供选择。那就是那个!

PPC AD消息传递

今天,AD消息传递更复杂。使用这么多的广告扩展包括,问题较少如何将所有相关点挤入广告中,以及如何在消息传递和扩展中有效地传播相关点。

广告扩展名

那么我们继续谈论的许多广告扩展是什么?广告扩展是营销人员可以用于扩展PPC广告的AdWords功能。最后,有六个手动扩展和四个自动扩展。

以下是我们最常使用的一些广告扩展(使用示例 adwords.帮助):

1.呼叫扩展

呼叫扩展将电话号码添加到标准文本广告中。它们可能会显示为呼叫按钮或数字文本。

呼叫扩展名

2.标注扩展

标注扩展为搜索广告添加其他文本,例如有关您的业务或服务的信息。他们赢了’始终显示和aren’t clickable links.

标注扩展名

3. Sitelink Extensions.

Sitelink Extensions将网站链接和其他信息添加到您的广告中。他们赢了’T始终显示。当他们这样做时,它们可能会显示为标题和简短描述或仅为头条新闻(如下)。

Sitelink Extension.

4.结构化片段扩展

结构化代码段扩展突出了搜索广告中产品和服务的特定方面。片段必须以12个预定义的Google标题中的一个。他们赢了’始终显示和aren’t clickable links.

正如您所看到的,熟练的撰稿人可以使用其中一个或多个这些扩展(与常规拷贝文本组合)来提供更具目标,描述性和有说服力的广告。

我们的PPC AD消息传递方法

与任何广告一样,我们的方法结合了分析和创造力。我们使用我们的分析(使用哪些关键字使用,使用哪种扩展,哪些产品功能/优势/促销突出显示)来设置广告的广泛方向。然后我们使用我们的创造力来使其有说服力。

我们的过程遵循三个步骤,尽管实际上该过程不是那么线性:

1.选择关键字

这回到了 帐户结构与策略。有一个稳固的帐户结构和策略,选择合适的关键字应该相对容易。

2.写广告副本(包括广告扩展)

它有很多广告扩展,它’比以往更重要的是将总体战略应用于AD消息传递。临时方法最终将损害表现或导致其他问题,这就是为什么我们采取整体方法。

因此,在决定如何进行之前,我们将每个广告系列,广告组和关键字视为整体。我们还确保所有广告都在一起,而不会互相破坏。

这对你和你的营销团队意味着什么?基本上,这意味着你’LL从美国提供详细的消息传递路线图,详细说明了我们的方法并概述了我们的广告消息建议。

3.测试和优化

即使我们’完成了所有的腿部,以确保我们的PPC AD消息传递在轨道上’总是改进空间。因此,我们进行定期测试,以确保所有广告都优化并转换得很好。

一旦我们为您的营销团队提供了广告消息’S PPC广告系列,我们继续前进到我们客户的下一阶段的船上过程: 再营销.

从我们的开始 介绍职位 从一开始就读这个系列。