关于GDN的响应广告的常见问题解答

如果您一直在跟上Google显示网络(GDN),那么您无疑遇到了AdWord的新响应广告。

与任何主要的AdWords更改一样,我们的客户对新广告提供了很多问题。这些细节似乎似乎很困惑。

因此,我将使用这篇文章来解决我们被问到的一些最常见的问题。

响应广告常见问题解答

问:什么是响应广告?

1月份,谷歌在GDN广告系列中停止了文本广告,并用“响应”广告替换它们。

与响应式网站类似,响应广告会自动调整广告尺寸,外观和格式以适合可用的广告空间。

这将节省广告商必须创建多个广告版本,并在广告位置提供Google更具灵活性。

如上所述 AdWords帮助文件:

使用您输入的文本和图像,AdWords自动生成您的广告,因为AD空间可用。响应广告可以显示为几乎任何尺寸的文本,图像或本机格式。

响应广告是什么样的?这是一个例子:

响应广告示例另一个:

响应广告示例2

我们已经听到了关于敏感广告的外观的很多投诉。 (允许,我们也不满意。)

我们发现他们通常看起来不像我们的显示广告一样好看:

显示广告示例

不幸的是,我们没有尽可能多地控制敏感广告,特别是在外观方面。

问:您需要设置什么样的视觉效果响应广告?

使用敏锐的广告,您只需要用于视觉效果的图像。您不需要完整的广告,使用徽标并调用操作按钮,如您所做的显示广告。

相反,您上传图像 - 谷歌将广告放在一起(使用徽标并呼叫操作)。

要开始,您需要一个景观和方形格式的一个图像。您可以使用相同的图像进行两种格式,或者您可以为每个格式使用不同的图像。

你的 景观形象 应具有1.91:1的比率。尺寸必须大于600 x 314.推荐的尺寸为1200 x 628。

你的 方形图像 应具有1:1(自然)的比例。图像尺寸必须大于300 x 300.建议尺寸为1200 x 1200。

文件大小限制为1 MB。

有关图像要求的更多详细信息,请参阅 AdWords帮助文件.

问:我们的徽标怎么样?

您的徽标应该是正方形,大小为128 x 128或更大。推荐尺寸为1200 x 1200。

透明背景是最好的。文件大小限制为1 MB。

问:为什么我只看到我的响应广告而不是我的展示广告?

好问题!我们一直在看到同样的事情。这绝对不是谷歌与客户的热门举措。

到目前为止,我们一直鼓励客户坚持响应广告 - 至少在我们积累更多数据之前。谁知道,也许响应广告将比显示广告更好! (到目前为止,情况并非如此。)

但对于那些完全厌恶新响应广告的客户 - 希望他们尽可能少地留下印象 - 我们将响应广告放入单独的广告组中。然后,我们为响应广告组分配了更低的出价。

因此,这些客户的显示广告更频繁地出现。

问:为什么我们的响应广告显示旧产品的图像?!

当响应广告推出时,Google给广告商两个选项:上传图像(如上所述)。但如果没有,如果广告商有遗留文本广告,谷歌将从广告商的网站刮擦图像并使用这些。

不幸的是,通过“刮剪形象”选项,没有办法了解谷歌将找到和使用的深度埋藏图像。

这就是为什么我们一直鼓励我们的客户尽快将他们的图像获得给我们。而现在一些这些Wonky广告正在出现,客户比以往任何时候都更有动力!

问:为什么我们的徽标渲染这么小?

我们已经看到了徽标渲染方式的问题,相对于其他广告元素太小。

这是一个例子(我们已经将徽标旋转为红色):

响应广告徽标问题

标志很小,它几乎没有辨认(即使没有模糊不清!)。

据我们所知,这不是代表自己或您的设计师错误的结果。这只是谷歌渲染它的方式。

希望这是谷歌将要解决的东西。

陪审团还在GDN响应广告上

虽然GDN的新响应广告已经提出了一些挑战(并提出了一些眉毛),但我们希望他们能够比我们预测更成功。

但是,如果数据恢复并响应广告,请不要转换以及我们希望 - 然后我期待更多的客户将要求我们使用策略来最小化他们出现的频率。

您对响应广告有什么其他问题?让我们知道下面,我们会尽力回答它们。