Facebook广告与谷歌广告:哪个更好?

我们的许多客户都要求我们了解Facebook广告。

主要是,他们想知道哪个是广告,谷歌广告或Facebook广告的更好平台。

出于某种原因,这个问题最近一直在越来越多地推出。也许这是因为Facebook一直在新闻中得到了如此之多。 (这证实了宣传不良的说法!)

无论是什么原因,这是一个热门讨论的话题。

正如您可能所知,在二十七年我们专注于付费搜索广告。我们不为Facebook提供广告管理服务。

但是,这并不意味着我们自动将Facebook视为广告平台。

事实上,如果您的广告代理商试图告诉您付费搜索广告总是比Facebook广告更好(或反之亦然),那么您应该找到一个新的机构。

Facebook广告

哪个平台更好?

那么你如何确定你应该宣传哪个平台?

在你尝试之前,你永远不会知道。但是,您可以通过考虑以下一些因素来寻找平台可能更为符合的提示:

  • 你的事。 您的业​​务有多大?您的产品有多复杂?您是本地还是国际覆盖范围?这些因素可能会影响您应该选择哪个平台。
  • 你的目标。 你曾试图成长品牌意识吗?产生铅?推动销售?同样,这些因素可能会影响您的决定。
  • 你的观众。 您的目标受众是否在Facebook上闲逛?或者您更有可能通过Google广告找到它们吗?根据Forrester Research, 34%的青少年认为Facebook是“老人”-SO人口考虑可能很重要。

我们已使用几种在Facebook和Google网络上宣传的客户。在这些案例中只有一个Facebook突出谷歌。

但这并不意味着Facebook不值得探索。

为什么Facebook广告失败

虽然我们的一些客户在Facebook上发布了合理的结果,但更多的更多效果已经尝试并失败了。但这并不一定表明平台本身的问题。

相反,失败的原因倾向于源于不相关的问题,例如:

  • 雇用错误的机构
  • 不承诺有足够的预算
  • 追求错误的策略或目标
  • 试图在没有专业的支持下做到这一点。

Facebook似乎特别容易发生,自己的项目出错了。

因为人们一直在使用Facebook,他们认为他们知道如何宣传它。但两者之间有很大的差异!

顺便说一下,上面列出的问题(雇用错误的代理等)并不是Facebook广告所独有的。许多谷歌活动出于同样的原因失败。

Facebook广告和Google广告可以共同努力

不得不在Facebook广告和谷歌广告之间进行选择,实际上是虚假的二分法。没有理由为什么你不能杠杆效力。

我们有一些这项辉煌的客户。

例如,我们有一个非营利性的客户,它使用Facebook广告来征求捐款。

Facebook很好地为这种目标设置了。 广告商可以放置“立即捐赠”按钮 在他们的广告以及他们的Facebook页面上。 (此功能慢慢推出,可能无法为每个人提供。)

我们通过Google广告为此客户提供了不太成功的征求捐款。因此,我们一直在使用谷歌广告来促进支持小组和活动 - 具有捐赠的柔和目标。

另一个例子:我们有一个客户,这是成瘾治疗设施。他们使用Facebook作为社区建设的平台。他们也使用 Facebook Messenger广告 开始对话并与目标受众建立关系。

正如您可能猜到的那样,Facebook Messenger是一个消息传递应用程序。 Facebook Messenger广告直接在应用程序中显示。

他们看起来像这样:

Facebook Messenger广告

当用户单击广告时,广告商可以选择与Messenger应用程序中的用户启动文本对话。

不幸的是,我们无法在谷歌上这样做。相反,我们正在使用Google再营销来重新连接他们的Facebook受众 - 以让他们致电待遇顾问的目标进行电话交谈。

你应该选择哪个平台?尝试两者

没有明确的答案,广告平台比另一个更好的答案。

幸运的是,你不必决定。为什么不尝试两者?!

因为如果您设置这些平台一起工作,您最终可以使用比其零件总和更强大的广告系列。