为什么你(仍然)需要正在进行的PPC管理

不久前,我们的客户之一 - 一位时尚顾问 - 与我们谈论让她的PPC竞选活动继续下行管理。虽然她对我们的服务感到满意,但她的销售周期非常漫长,而且她越来越不耐烦。 (她正在使用PPC来驱动通讯通讯,并实现了向客户转换通讯订阅者的新闻通讯。但与订阅者的建立信任和融洽关系需要时间。并且通常,无论销售周期的性质,人们都会期待PPC的早日结果。 )

所以她向我们询问了不受监督的竞选活动。毕竟,他们几乎跑了自己,对吧?

PPC管理

PPC管理主题定期与客户一起出现,他们都有合法的原因提升它。但与此同时,我们还有很好的理由,坚持为客户提供的PPC账户管理。这是前三名:

1.无关的交通

作为PPC经理,我们每天都监控我们的客户帐户 - 以及我们的一件事’不断寻找是 无关的PPC流量。在没有主动除草的搜索条件,吸引非目标受众,您不可避免地最终支付不相关的印象或点击。

例如,我们的时尚顾问客户的广告开始在SERPS上出现在搜索短语上“如何成为时尚顾问。”当然,我们的客户不是’瞄准想要进入业务的人;她瞄准了想要她服务的人。没有持续的负关键字管理,她最终会付钱“bad”交通直到,最终,交通不良超过交通。

2.错过了机会

AdWords是一个复杂的,不断变化的服务。每周,谷歌介绍了新功能并改进了现有的功能。如果您要密切关注,您通常可以在这些变化中找到有价值的机会 - 特别是如果您快速跳上它们。

最近的一个例子是引入 结构化片段扩展。根据Google的说法,这一新功能可以提高广告性能并改善广告排名。 Savvy广告商正在使用此功能的引入作为重新评估所有七个AdWords扩展以确保他们一起工作。你可以打赌你做出这一变化的速度越快,你就越受益。

3.负面后果

未能及时了解AdWords的变化也可以带来负面后果。我们每次登录新客户的失效PPC帐户时都会看到这一点。不可避免地,被忽视的账户都有各种问题和问题,需要花费大量时间并调整设置。经常,它’更容易(更快)从头开始创建新的活动。虽然失效的账户不是世界末日,但他们最终可以反对你和你的目标。

我们最近看到了这个谷歌改变了它 AdWords转换跟踪列。该更改将多个现有列替换为新的,更可自定义的列。

谷歌建议用户更新他们的设置以适应变更 - 但如果您没有?在这种情况下,谷歌将自动开始删除过滤器,暂停自动规则并停止显示一些数据。因此,您最终会失踪或更糟糕的是您的广告系列的信息。

这是谷歌的典型方式。该公司将宣布更改并分配调整截止日期。如果您未能及时进行调整,谷歌将为您制作 - 并且通常不利于您的利益。

当我们把这些指向到我们的客户时,她决定暂停她的竞选活动,而不是让他们继续无人监督。在暂停活动的同时是理想的,至少她可以轻松地了解她没有浪费她的钱,这是快速走下坡路的PPC活动。