我们的PPC愿望清单2018年

正如已成为的那样 我们的传统 在一年中的这个时候,我们喜欢编制一个愿望清单,我们喜欢在新的一年中获得付费搜索。

我们是否使这份年度愿望清单是因为我们所有的愿望都是真实的?可悲的是没有。但我们没有放弃希望今年的事情会发生不同。 (我们暗中希望 谷歌 有人会看到我们的名单并认识到我们想法的光辉。)

所以现在,没有进一步的延迟,这是我们2018年的愿望清单!

PPC愿望清单2018

愿望#1:加快向新的AdWords用户界面过渡

通过一些小Quibbles,我们实际上是新的AdWords用户界面的大粉丝。但我们希望过渡将更快地发生。在新的界面中有一只脚,一只脚在旧的界面上令人困惑,特别是对于新用户来说。

例如,我们最近在板上提出了一位新的工作人员(欢迎,Lexi!)。首先,我们决定主要在新的用户界面中训练她。因为当它最终会停止时,训练她在旧界面中的点是什么?

但这是问题:Not每个功能都在新接口中提供。这意味着可怜的Lexi最终必须同时学习两个接口。

我们在谈论什么功能?主要是,他们是小事。例如,在尺寸选项卡中使用日间分段时,新UI仅提供月,日期和年份:

adwords.新用户界面

尺寸的日子 - 新用户界面

但旧的用户界面还提供一周中的一天,这是一个有用的细节!

adwords.旧用户界面 - 维度

尺寸的日子 - 旧用户界面

结果,我们最终在接口之间来回翻转。

好消息是Lexi报告发现新界面更直观,更容易使用而不是旧的。这是令人放心的!

愿望#2:修改谷歌jj棋牌授权参数

谷歌在其下提供免费在线jj棋牌到非营利组织 谷歌jj棋牌补助金 程序。理论上,这是一项伟大的倡议。但在实践中,它近年来差不多。

该计划在每月jj棋牌支出上提供高达10,000美元的非营利组织。这听起来非常慷慨。但我们发现实际上花费这一数额几乎是不可能的。通常,我们发现我们的谷歌jj棋牌赠款客户只能每月花费大约800美元到1500美元!

部分问题在于该计划的2.00美元出价限制。这是当您尝试超过它时会发生什么:

谷歌jj棋牌拨款竞标限制

自2013年1月以来,2.00美元的出价限额已到位。但是从那以后,我们已经看到了每次点击成本的显着增加。这也没有时间增加出价限制天花板吗?

例如,我们的一个非营利组织客户提供给癌症患者及其家人的支持服务。不可避免,他们的jj棋牌最终与处方药公司的竞争。住在$ 2.00的出价限制内 - 并将您的jj棋牌留给印象 - 并不容易。

欢迎在这里有一点纬度。

愿望#3:停止替代自动化精度

谷歌想要更容易对新手adWords用户更容易。我们得到了。但是,请不要强迫经验丰富的用户放弃精确和控制来实现这一目标。我们不能拥有两者吗?

我们看到这一点是自动化的自动化最常见于(1)自动呼叫扩展,(2)动态结构化片段扩展和(3)jj棋牌建议。

1.自动呼叫扩展

来自 adwords.帮助文件:

当您的网站表示您的业务目标包括让人们打电话给您时,AdWord可能会设置自动呼叫扩展。在移动设备上,人们可以点击您的扩展,致电您的业务。

基本上,谷歌通过刮擦客户网站并添加任何电话号码来创建自动呼叫扩展。不,谢谢!

我们的大多数客户都使用不同的电话号码进行不同的目的。例如,他们将为不同的销售区域有不同的数字。或者他们将为不同类型的销售有不同的数字。

自动化收集和插入电话号码使错误的电话号码很可能会在错误的jj棋牌中最终开始。不好。

2.动态结构化片段扩展

再次来自这一点 adwords.帮助文件:

当[动态结构化片段扩展]可能会显示您的jj棋牌时

您的jj棋牌可以在您的jj棋牌符合条件时自动显示动态结构等片段,并且您的着陆页具有搜索的匹配类别。

再一次,不,谢谢。我们与客户努力,与客户密切合作,为客户端jj棋牌和所有延伸进行手工发布消息。我们倒入每一个单词,在每个客户的目标的背景下考虑每个jj棋牌。

如何进行自动化过程可能比较?

3.jj棋牌建议

谷歌一直在测试过去一年左右的某些账户中自动创建jj棋牌。

adwords.帮助文件 描述jj棋牌是如何生成的:

......人类审查和机器学习的组合用于创造高质量的jj棋牌建议。用于创建jj棋牌建议的帐户中的相关内容包括您现有的jj棋牌,扩展和登录页面。谷歌还使用诸如关键字和目标等附加信号,以优化jj棋牌副本。

我们的客户帐户中出现了其中一些自动jj棋牌。到目前为止,我们还没有使用任何。jj棋牌只要我们想要的是纽扣。许多人不太适合我们的客户目标。

我们正在对自动jj棋牌保持开放的思想。但与此同时,谷歌了解我们客户业务的许多细微差别是多么现实?

我还有一个令人担忧的问题:谷歌只会给jj棋牌商提供14天,审查和发布jj棋牌以账户使用。但是14天相当短。通常,我们喜欢由我们的客户运行这些jj棋牌,有时可能需要一周才能让他们在电话上 - 从不介意安全的必要批准。

愿望#4:进一步与仇恨,极端主义观点和假新闻的类别排除

今年早些时候,我们的一些客户担心他们的jj棋牌正在出现的地方。他们希望确保他们的jj棋牌没有在体育仇恨,极端主义观点或假新闻的网站上出现。

当时,处理问题的唯一方法是手动排除这些网站。我们最终开发了我们随后与其他客户分享的长期讨厌/假网站列表。

8月,谷歌更新了他们的类别排除,以包括敏感的社会问题。如同报道 营销土地:

“敏感社会问题”有一个新的类别,其中包括与歧视和身份关系,丑闻和调查,生殖权利,枪支和武器相关的内容。“

我们很高兴看到这一新类别。但我们希望我们知道更多。这一类别究竟究竟是什么封面?它是否包括我们客户最关心的假新闻网站?不幸的是,我们根本不知道。

你的愿望清单是什么?

这四个祝福我们2018年PPC愿望清单。 (我们当然还有更多,但我们正在努力是合理的。)

无论这些愿望是否真实,大家都在二十七年中,希望所有客户和读者都有一个美妙而成功的2018!