PPC代理部门入门第8部分:Google显示网络(GDN)

在我们的最后一篇博客文章中,我们的客户船上系列,我们谈到了 作为PPC策略的再营销的重要性.

在这篇文章中,我们’LL涵盖Google显示网络或GDN的主题。

当您和您的营销团队可能是正确的指出时,再营销是GDN的技术。我们决定覆盖再营销作为一个单独的话题,因为我们采取了不同的方法。

谷歌显示网络

再营销是我们几乎总是在广告系列发布时纳入客户竞选活动。它’S如此有效,我们希望从Get-Go中使用它。

相比之下,我们可以’T始终表示相同的Google显示网络。通常,我们在我们之后只在客户活动中包含它’ve尝试了其他策略并评估了他们的表现方式。

为什么要谨慎? GDN具有载荷和负载目标选项。如果你不’t know what you’re doing, it’很容易花很多钱,几乎没有回报。目标过于广泛,您的预算可能会在刷新屏幕上的时间时消失。

所以我们更愿意在我们的时候弄湿我们的脚,并才能延伸到GDN’自信我们知道如何继续和有足够的预算。

(为了了解GDN上可用的许多目标选项,请看看这一点 GDN.帮助页面。)

我们什么时候冒险进入GDN?

通常,我们在三种情况下将GDN添加到客户端广告系列:

1.客户特别请求它

有时,客户希望他们的一部分PPC广告预算将转到GDN。也许他们’之前已经成功了。也许里面有人正在支持它。我们’通常很乐意尽可能长时间容纳这些请求’认为它是一个重大风险。

我们’在搜索网络上耗尽了所有角度

有时,客户通过AdWords获得伟大的投资回报率,他们希望我们扩大我们的努力。但在某些时候,我们’ll最大限度地亮起所有良好的搜索网络选项。

通常,下一个逻辑的地方是GDN。

We’LL还有时使用GDN扩展我们的季节性产品和服务。所以我们’将LL限制在速度速度速度较慢的搜索网络中的广告系列,但在高季节期间扩展到GDN。

3. “Wild card” campaigns

有时,客户’S营销团队必须花费整个PPC预算或冒险丢失它。有时候我们’ll使用gdn关闭间隙并点击客户端’■预算目标。我们打电话给这些“wild card” campaigns.

尽管“wild card”他们可能听起来很浪费’没有。相反,他们让我们有机会探索和测试其他PPC策略和策略。它’没有罕有揭开加强我们的结果的事情。

有关更多不同 PPC运动的预算结构,查看我们的博客文章。

搜索中的奖励升降机

最后,那里’冒险进入GDN的另一个原因。 (虽然它’不是真正的主要动机 - 它’更多的是增加奖金。)

经常,一旦我们将GDN广告系列添加到客户端’s PPC program, we’LL在搜索网络性能中看到电梯。我们只能推测为什么。谷歌奖励我们鼓励更多的支出吗?或者是在正确的市场前面的GDN的问题,或者是在正确的市场前面的问题?

无论是什么原因,我们’ll take it!

所以这解释了我们对GDN的方法!正如我们所提到的,您和您的营销团队应该’我们希望在我们的初始竞选战略中包含GDN。但是,一旦我们对您的帐户有更好的感受并且有一些额外的预算,可能会看到道路上的东西。

在这个系列中留下我们的下一篇文章,我们’请谈谈登陆页!

从一开始就读这一系列, 从我们的介绍帖子开始.