PPC代理商第7部分入门:再营销

在里面 最近的博客文章 在我们的客户端船上系列中,我们讨论了广告消息,我们决定在客户中包含哪些广告副本’ online ads.

我们进程的下一步是决定何时(以及那里)显示那些广告 - 这通常是战略和策略的问题。

我们在我们的帖子中触动了这个主题 PPC账户结构与策略。但是我们没有一个方面’T封面是再营销的。

再营销

什么是重播?

正如您和您的营销团队可能已经知道的,再营销是一个PPC策略,允许广告商定位人们’ve访问了他们的网站,但没有采取任何行动。

今天,再营销是大多数PPC活动的重要组成部分,因为如果正确完成,它可能会非常有效。 (三四年前,许多广告商仍被认为是可选的。)

是什么让再营销如此有效?

为什么我们几乎自动包括作为竞选战术的再营销?它只是简单的’被证明在三方面有效:

1.超级目标

因为再营销目标是一群相对较小的人 - 已经熟悉您的品牌和产品和服务 - 它 - 它 - 它’S超有针对性的。通常,更好的靶向产生更好的结果。

例如,说你’重新擦鞋零售商。有人访问您的网站,环顾四周,然后退出而不进行购买。通过再营销,您可以在浏览显示网络网站时与广告提供同一访问者。

2.高效

它不仅再次表现良好’S也有效。在我们的经验中,再营销通常以比许多其他策略的每次收购成本更低的价格提供更多的领导。

3.品牌存在

与Google搜索文本广告不同,展示备注广告包括视觉效果,例如您的公司徽标,颜色等。这些视觉效果是您的品牌的强大强化。

其他种类的再营销

到目前为止,我们’我们有限讨论我们想到的再营销“traditional”再营销。但事实上,有四种谷歌的另外四种再乐观:

  1. 动态再营销。类似于传统的再营销,但包括访问者在网站上观看的产品或服务。
  2. 移动应用程序的再营销。扩展到移动用户的再营销。
  3. 视频再营销。向那些人展示广告’ve与您的视频或YouTube频道互动。
  4. 搜索广告的再营销列表.

有关前三个的更多信息,请查看此信息 AdWords帮助页面.

让’S仔细查看第四号:搜索广告的再营销列表(RLSA)。

RLSA的价值

RLSA在使用关键字上进行跟踪搜索时,rlsa向您的过去的网站访问者提供广告。

让’S使用我们的鞋零售商示例说明:潜在的客户想要买一双女性’s winter boots. She’S已经访问过您的网站,她继续寻找女性’使用匹配关键字的冬季靴子’ve选择了。结果,您的广告显示,因为她继续搜索。

正如您可以想象的那样,这种类型的再营销可以非常有效。它在正面同时显示您的产品/服务广告,即展望正在积极寻找产品/服务 - 该前景已经熟悉您的品牌访问您的网站!

虽然RLSA已经存在了几年,但我们真的开始在2015年作为一个策略申请。从那时起,我们’ve与它有很多成功。因此,我们经常将其作为客户的一部分’初始PPC策略。

那里’更有原因,为什么我们喜欢RLSA这么多:它允许我们收集返回访客的数据。通过该数据,我们可以看到什么’s working (and what’S不是)所以我们可以改进和优化运动。 (有关更多信息,请在搜索引擎土地中查看我的文章: 您可以的3个PPC趋势和策略’t Ignore in 2016.

AdWords也有一些 RLSA上的良好资源。如果你有时间,你可以看看这个 主题上的AdWords网络研讨会。 (它是2013年的日期,但大多数信息仍然适用。)

正如你所看到的,我们’重新融合的乐观。而且您可以期待从公司的开始时看到我们雇用它’s PPC campaign.

在本系列的下一个博客文章中,我们’LL涵盖另一个工具,我们有时会包含在我们的客户中’ PPC campaigns: 谷歌显示网络.

如果你’d喜欢在我们的客户端上阅读更多条目,从我们开始 介绍职位.