PPC代理部门入门第10部分:正在进行的PPC维护

今天,我们来到我们客户的最后阶段,正在进行PPC维护。

在这个阶段,我们通过前九步进行了工作。我们已经审核了现有的PPC帐户或设置新的PPC帐户。我们已与您的营销团队合作,以决定账户结构,策略和策略。我们已经写了并测试了您的广告。您的竞选活动已启动和运行。一切都很稳固。

在这一点上,退后一步,让事情滚动很诱人。但是,在所有这项工作之后,这不是时候从气体中脱掉煤气。相反,现在是利用你的努力的时候了。这意味着继续根据需要进行账户维护和其他项目。

PPC维护

正在进行的PPC维护允许我们响应变化

为什么继续账户监控和维护如此重要?因为事情发生了变化。无论是您的公司还是行业或账户,都可以改变(或不可避免地,三个),我们可以找到新的机遇和避免陷阱。

因为帐户维护活动通常是响应变化的,所以很难确定我们将执行的活动和何时进行。我们为客户自定义这些活动,因此他们将因客户而异,账户向业界的​​账户和行业有所不同。

但无论我们表现哪些活动,我们的目标都保持不变:最大化您的投资回报率。

1. PPC帐户的变化

我们作为持续维护的一部分所展示的第一件事之一是PPC账户本身。通常这意味着分析数字,进行审核和运行测试。

这些活动可以包括以下任何或所有这些活动:

  • 负关键字管理
  • 重复关键字审核
  • 低搜索卷关键词审查
  • 质量得分基准比较
  • 设置审核
  • 关键词趋势审计
  • CTR审核
  • 页速测试
  • 广告消息测试
  • 再营销审计
  • 广告扩展名
  • 购物竞选审计。

正如您所看到的,在PPC帐户中有很多才能查看。这就是我们经常将其中一些活动组织成的原因 季度和六个月的评论.

2.公司的变更

您的PPC账户不仅发生变化,而且您的公司也显然也是如此。也许您正在扩展您的产品线或开发新的促销活动 - 您希望将这些添加到PPC策略中。

或者也许贵公司准备推进新地理市场,这将要求我们探索新的 地理机会.

有时,客户对我们想要为他们分配更多预算的结果是满意的。更大的预算可以为我们提供扩展到其他领域的手段,例如 显示广告视频广告。我们也可能进行 搜索伙伴评论 寻找新的领域探索。

3.技术,监管环境和市场的变化

技术,监管设置和市场的变化也可以影响您的PPC广告系列。有时他们带来了新的机会。有时他们会对现有的竞选产生负面影响。

一个明显的例子是移动的增长。移动用户的广告有特殊的考虑因素,而且,鉴于移动性突出的突出,我们进行 移动评论 确保我们有效地使用移动广告。

作为广告平台的adwords也不断变化。 (事实上​​,谷歌宣布了另一轮 AdWords和Google Analytics的重大更改 在5月24日的Google绩效峰会TH. 。)我们总是很快就会跳上AdWords和Google Analytics的更改,因为它们为我们的PPC客户带来了新的机会。

但是,如果您没有注意,这些变化也可能会以意想不到的方式影响现有的运动 - 这是我们表演的另一个原因 设置审核.

市场的变化还可以包括Feisty新竞争对手或现有的竞争对手。所以我们进行 竞争对手评论 寻找机遇和威胁。

保持脚在PPC气踏板上

基本上,持续的维护和额外项目允许我们最大限度地提高您的投资,您的营销团队已投入PPC。不要把你的脚从气体脱掉气体浪费它。

从一开始就读这一系列,从我们开始 在onbobyPPC客户端上的介绍帖子.