不要在这些PPC障碍中纠缠!

您的PPC活动现在可能完全正常。

但总有一天,你可能会突然发现自己纠缠在你没有预料的东西。

在忽视目标之前,你必须努力自由 - 或者你的结果汇。

障碍可以随时在您的PPC程序中发生。

当你新的来支付搜索广告时,你最容易受这些障碍。

当您知道障碍物隐藏的位置时,您可以采取主动步骤来避免它们。

本文将帮助您为您清除PPC水域。

1.当每日广告系列预算真的不是每日竞选预算

Google广告允许您设置最大每日广告系列预算金额。

一旦您花费了当天的最大预算,合理的人就会意味着意思,没有更多的时间。

但合理的人会错。

2017年10月,谷歌广告改变了规则,以便您的广告系列可以花费 最多两次 您的平均每日预算。

现在,“最大日常预算”现在是在一个月内计算和应用的东西,而不是日复一日地计算。

换句话说,Google计算您的每月充电限制,这是一个月的平均天数乘以您的平均每日预算。然后他们保证不会过去 在一个月的过程中。

让我们用几个屏幕截图说明。

我们在下面的示例中设定了50美元的预算:

设置每日预算

当我们深入了解帐户时,我们会在我们设定预算时看到“免责声明”文本。

PPC障碍

从理论上讲,这意味着您可以在月中开放您的竞选活动,并发现您已经花费了整个每月预算。

(当然,我们不建议等待月中旬查看您的帐户。您应该每天都会监控它。但如果您尝试自己管理PPC帐户,则可能会发生。)

正如您可以想象的那样,如果您不知道“每日竞选预算”是如何工作的,这将是一个令人讨厌的惊喜。

如果您在一个月中旬暂停您的活动,这也是有问题的。你可能会发现你已经 花了整个每月预算分配 在暂停之前!

作为一个解决方法,您可能会旨在将您的预算减少一半。当您只想花50美元时,您不希望每天花费100美元,所以您将每日竞选预算设定为25美元。但这也不是一个很好的解决方案。

我可以理解为什么谷歌做出了这种变化。竞选自然地体验日常活动中的尖峰和平静,所以在预算如何应用的声音时具有灵活性,听起来像是一件好事。

但我不确定这种方法是最好的解决方案 - 尤其是在如此误导的时候。

也许更好的解决方案是为整个广告系列分配最大预算。但到目前为止,这种能力是 限于视频广告系列 具有特定停止和开始日期。

但是,规则和能力仍然是流畅的。就在前几天,我注意到我们的一个帐户现在可以选择为搜索活动设定每月预算 - 以前不可用的选项:

每月PPC预算

(我检查了一些我们的其他帐户,他们仍然没有这个选项。改变是如此新的,在撰写本文时,谷歌尚未更新Google帮助文件。看起来很令人兴奋在哪里!)

2.当确切的匹配确实不是完全匹配时

曾几何时,Google广告关键字匹配选项中的“完全匹配”完全是 - 完全匹配。

匹配必须包括指定的关键字,只有那些单词和以相同的顺序进行精确匹配。

因此,如果“运动鞋女性”是搜索词,关键字“运动鞋女性”只会在完全匹配时留下印象。

但事情发生了变化。

前段时间,谷歌更新了其确切的匹配规则,以允许关闭变体。这些变体允许在单词顺序或拼写中的略有变化中的变化。

但自2018年9月以来, 完全匹配现在可以允许关键字变体分享相同的含义.

今天,带有关键字“运动鞋女性”的广告可以想到以下搜索条件的印象:

  • 女性运动鞋(不同的单词订单)
  • 女性运动鞋(包括“为”)
  • 运动鞋女性(类似含义)
  • 女子跑步者(类似含义)

如果您使用完全匹配作为最小化无关广告的方式,您现在存在问题。

您可以通过像疯狂添加到否定关键字列表来补偿。

我们曾经建议的另一种选择是使用“短语匹配”作为替代方案,因为它不包含在此“关闭变体”更新中。但不幸的是,该选项最近也改变了 - 当我完成本文时才发生了!

截至7月31日, 关闭变体也将应用于广泛的匹配修饰符和短语匹配关键字.

通过这种变化,我真的不再得到匹配类型的点。这是一种被其他PPC专业人士共享的感觉。我同意 马克肯尼迪 匹配类型最终将完全消失:

谷歌扩展了关闭变体

3.当好的建议真的并不擅长

我讨厌这样说,但这是真的:你不能总是依靠你从谷歌广告代表获得的指导。

我们与Google广告代表的经验一直在炎热和寒冷。当我们呼吁帮助时,有时我们将达到真正了解他/她正在谈论的代表。而且很棒!

但更常见的是,也许85%的时间,我们最终与没有我们需要的专业知识的代表交谈。

我是同情的。我毫无疑问,这些都是尽可能做到最好的好人。

而且我相信谷歌,就像其他所有业务一样,正在努力寻找具有正确的经验的员工。并让那些员工迅速也必须是一个巨大的挑战。

我也导致认为这是一个招聘/培训问题,因为良好的建议的平衡是波浪。

我们将经历几天或几个星期,以获得真正的建议,然后是几周或几个月的真正糟糕的建议。所以也许它波动与招聘周期有影响。

无论问题的来源如何,我都呼吁盲目地想到这个建议。 (它经常发生。我们的大多数客户都有恐怖故事,关于他们从谷歌代表的错误建议。)

幸运的是,我与一支经验丰富的PPC专业团队合作,所以我们可以仔细评估我们得到的建议。

每当新的团队成员与谷歌谈判时,我们总是请他/她在遵循代表的建议之前与团队的其余部分联系。

不幸的是,不是每个人都有这种在家庭专业知识。尽管如此,您仍然值得从谷歌获得的建议可能不是您应遵循的建议。

做你的研究并与您在继续之前与任何人交谈!

保持你的眼睛!

不要让PPC的平静水欺骗你。

事情可以很快改变。问题可以在表面下迅速发展。

所以通过远见和知识来武装 - 并为障碍观察,所以你可以漂移。


本文最初发表于此 搜索引擎Journal.