您的Google广告自动出价选项的破录

我的最后一列谈到了 谷歌广告招标的INS和OUT。如果您还没有看到该列,请在继续之前给它读取。它有一些重要提示,让您开始自动竞标。

此列将专注于Google ADS自动出价选项。

自动竞标在理论上听起来很好(“为您完成了一切!”)但实际上可能更复杂。

您不仅要为您的业务目标选择正确的竞标策略,您也必须学习每个人的细微差别。

Google广告自动出价选项

Google广告中的自动出价选项

在Google广告中,您目前有七种自动竞标选项可供选择:

  • 目标CPA。
  • 目标ROAS。
  • 最大化单击。
  • 最大化转换。
  • 目标搜索页面位置。
  • 目标远离份额。
  • 增强的CPC。

我将单独描述每个人,然后给您一些使用提示。

1.目标CPA

目标: 在目标CPA中获取更多转换。

目标CPA,出价将设置为帮助您在您设置的目标每次收购(CPA)中获得尽可能多的转换。目标CPA是您要支付的平均金额。

Google建议您应该使用的注册会计师,但您也可以调整此号码。但是,请记住,如果您将CPA设置得太低,则可能无法获取任何点击或转换。相反,如果您将CPA设置得太高,则可以快速耗尽预算。

请注意,目标CPA就在于 - 一个目标。实际的CPA可以较低或更高。

尖端: 当您选择目标CPA时,默认情况下会删除设备出价调整,除非它们设置为-100%:

自动出价选项 - 目标CPA

单击“更多选项”链接以保持调整到位。

由于这种出价策略进行了密集使用机器学习,因此在过去30天内应该有超过30个转换即可使用它。否则,您可能会获得一些不太理想的结果。

2.目标ROA.

目标: 符合广告支出的目标回报。当您将每个转换均不同时使用。

ROAS代表“广告上的回报”。

目标罗斯 竞标,您可以获得AD的目标回报,以获得更多转换价值或收入。

尖端: 与目标CPA一样,一些转换可能比目标更高或低。但是,与目标CPA不同,目标ROA不会默认不会删除设备出价调整。

机器学习对此出价策略很重要,这就是为什么它最适合与相当活跃的账户合作。谷歌在过去30天内建议至少50次转换。您还应以类似的速率收到转换值至少几天。

谷歌对目标ROA的建议是基于实际ROA的最近几周。

3.最大化点击次数

目标: 增加现场访问。

最大化点击次数 竞标策略确实是thate - 最大化点击次数。您设置了预算,谷歌尽最大努力花费它。如Google ADS帮助文件中的说明:

最大化单击是单击点击的最简单方法 - 您设置了预算,而AdWords则其余部分。您无需为广告组,关键字或展示位置选择特定的出价金额......。

Google ADS系统代表您的最大点击费用

它可能是点击的最简单方法,这不会使其成为智能策略。

为什么?因为它不会考虑结果。罕见的是不关心转换或收入的客户,只想点击。

尖端: 也就是说,我们使用此设置有一个选择组: 谷歌广告补助金 clients.

谷歌广告拨款计划为符合条件的非营利组织提供10,000美元,以便在免费广告上花费。在实践中,我们的谷歌广告授予客户可以只花费一小部分,因为计划限制和竞争性市场。

因此,我们经常使用这些帐户的最大点击设置,因为我们有很多预算花费,我们将采取我们可以获得的任何相关点击。

4.最大化转换

目标: 获得更多的转换。

最大化转换 策略自动设置出价金额以最大化转换。

2017年底,当谷歌宣布谷歌广告拨款计划收件人可能会产生一些关注 索引2美元的出价限制 with this setting.

尖端: 与最大化点击策略一样,此策略可以通过预算迅速吹嘘。除非您使用Hefty Google Ad Grant基金,否则请务必仔细检查您的每日活动费用。否则,您可能会震惊!

5.目标搜索页面位置

目标: 提高Google搜索引擎结果页面(SERPS)中的广告可见性。

目标搜索页面位置 投标策略也许是最奇怪的自动化策略。它自动跨越多个广告系列竞标,以在页面顶部或Google搜索结果的第一页上显示您的广告。

谷歌自由承认此设置不保证您的广告位置。最终,放置是由广告拍卖结果确定的,这考虑了其他因素,例如质量分数。

这让你有点奇迹,这一点是什么?

尖端: 说过,这个设置仍然值得测试。我们尝试使用几个帐户,但最终抛弃了它。我们发现出价被设置得如此之低,我们的卷已经下降了。但这并不意味着它不会为你工作。

6.目标远行份额

目标: 在其他域获得更多的可见性。

目标远离份额 竞标策略旨在帮助您的广告从另一个域名的频道。

你有一个竞争对手,你绝对想在serps中击败吗?然后这个是对你的。

谷歌允许您设置愿意从另一个域名支付给Outrank广告的MAX出价。

这是一个非常酷的功能。但它确实让你想知道如果你们都是会发生什么 您的竞争对手选择此出价类型。谷歌解释:

如果两个域既使用目标不行性股票出价策略,则策略将增加每个域的出价,直到其中一个达到其最大出价限制。具有最佳出价和质量分数的参与者将获得更高的广告排名。

小费: 再次,这听起来像通过预算吹的好方法,特别是如果你进入与竞争对手的搭配。谨慎使用。

此策略仅在搜索网络中工作。

7.每次点击(ECPC)的成本增强

目标: 增加转换,同时保留对关键字出价的控制。

每次点击收费增强 自动调整手动出价以便点击似乎或多或少可能在您的网站上导致销售或转换。

谷歌警告说,即使每次点击的增强成本是由您设置的MAX CPC约束,实际上可能会超过CPC金额:

ECPC将尝试将您的平均CPC保留在您设置的最大CPC下方(包括出价调整),但可能超过您的最大CPC短时间。

你有权问他们如何定义“短时间”。

我们测试了ECPC,但发现我们在最初几周内花了一倍或三倍 - 转化率没有相当的增加。虽然谷歌鼓励我们“挂在那里”,这不是一个非常引人注目的争论。

小费: 谷歌真的很想让你尝试ecpc。设置手动出价策略时,将自动填充一个复选框,以便每次点击提高成本。除非你实际上想要ecpc,否则取消选中该盒子!

结论

寻找目标的正确自动化广告设置需要一些实验和测试。慢慢走!

请记住,您始终可以混合手动和自动出价策略。所以从手动开始,直到你对它的感觉 - 然后将你的脚趾浸入自动竞标,看看它是如何发展的。


本文最初发表于此 搜索引擎Journal..