3未充分利用的广告扩展您应该重新访问

我们大多数人都熟悉常用的AdWords扩展,例如Sitelinks,Call Extensions和Callouts。我们知道他们是如何工作的,他们最好的工作。

因为我们熟悉他们,我们倾向于一次又一次地回到他们身边。哪个很好!如果他们为您的业务工作,为什么停下来?

但是,可能存在 其他 AdWords的扩展可能也很有用。您可能不知道的扩展。或者你知道但没有考虑过。或者你考虑过但已经写完了。

 广告扩展名

在这篇文章中,我将仔细看看三个不利于的广告扩展,值得考虑 - 并消除一些围绕它们的误解。

1.消息扩展

在2016年秋季推出,消息扩展允许人们点击您的广告并通过短信与您联系。您提前创建邮件,然后在单击此处将该消息预先填充该消息。

消息扩展为前景提供了一个越来越多的方式来联系您。鉴于这些日子发短信的普及,它可能适合某些目标受众。 (为了 有关邮件扩展的更多信息,请参阅AdWords帮助文件。)

在二十七年,一些客户(包括许多B2B客户)一直不愿意尝试邮件扩展,主要是出于后勤原因。他们担心用大量的短信来淹没。他们担心有一个现场运营商拨打电话监控并及时回复传入的文本。

因此,我们经常看到这个扩展由某些部门(不想要更多的领导者?)并被别人击落(谁想管理它?)。

但后勤挑战并不完全。例如,可以设置消息扩展以与第三方聊天软件一起使用。因此,如果您已经有聊天到位,则可能会轻易包含此功能。

其他解决方法(例如自动向电子邮件发送短信)可能会使您更轻松地将此功能添加到现有的工作流程。

也可以安排消息扩展,使他们只在营业时间生活时才居住,允许您的“九到五个”员工回应。

无论你决定的任何方法,都开始缓慢。一次测试几个竞选时间,并看看事情如何避免被淹没。

2.价格扩展

价格扩展在广告下方显示特定产品和定价,如下(以红色圈套):

广告扩展 - 价格

在这里,顶部广告有三个价格扩展。每个都包含产品名称,价格和简要说明。

这是价格扩展的另一个例子:

价格广告扩展

如您所见,这些价格扩展名在访问者点击“更多”下拉选项时显示。好的!

在两个示例中,每个价格扩展都有自己的链接。当人们点击时,他们将直接进入网站上的产品。 (有关此内容,请参阅AdWords帮助文件 使用价格扩展价格扩展要求 。)

我们的一些客户不愿意使用价格扩展,因为他们知道他们的产品不是市场上的最便宜。他们担心根据显示的价格失去点击次数。

他们有一个有效的观点。但另一方面,将鼓励价格延伸可以作为铅合格符,在寻找最低价格(没有考虑产品质量或服务)的那些,将被鼓励进入其他地方。

某些案例研究,如 这是Andy Taylor和Ian Kilpatrick的,已表示具有价格扩展的广告具有比那些没有的价格扩展的速度较高。但是,目前尚不清楚较高的点击率是否是价格延伸的结果本身或者是否是广告定位更高的结果。 (具有价格扩展的广告倾向于在较高的广告位置显示。)此外,对转换率的影响仍不清楚。

我也想知道价格扩展是否更好地使用更高价格或较低价格的类别。

正如您所看到的,价格扩展案例仍然是Myky。与任何延期一样,您必须进行一些测试以查看您获得的响应是​​什么。

尽管如此,价格扩展值得探索,因为没有很多企业正在部署它们 - 但为您提供了机会获得腿的机会。

3.促销扩展

促销扩展允许您在广告中突出您的销售和促销活动,如下所示(以红色圈出):

促销广告扩展名

您可以选择标签(以粗体为单位)。在这里,我们使用了“交易”,但您也可以使用如“返回学校”或“母亲节”等标签。

当有人点击延期时,他们直接进入特别优惠。 AdWords帮助文件提供更多 有关促销扩展的详细信息 和信息 如何设置它们 .

促销扩展仍处于Beta测试阶段,并且所有AdWords用户都无法使用。我不确定他们会向每个人推出。我已经看到了“很快”和“很快”的建议,但我无法找到谷歌的官方单词。

在二十七年,我们很幸运能够包含在此扩展的测试版测试中。当我们接近客户的情况时,大多数人都渴望得到它尝试。

在一些帐户中,我们在黑色星期五之前开始测试。起初,体积和印象很慢。非常慢。但他们逐渐捡起来。我们仍然没有足够的数据来向上或向下竖起竖起大拇指,但到目前为止我们喜欢我们所看到的。

未充分利用此扩展,因为它仍处于β阶段。但如果你 可以访问它,我建议您早期开始,这样您就可以开始累积数据。

没有理由延伸

当然,不是每个AdWords扩展都将适合您的业务。在某些情况下,您将立即知道它没有意义。 (如促销扩展,如果您从未运行促销。)

但任何延伸 可能 是一个很好的契合值得探索,即使它意味着通过一些物流谜题或踩到未知的领土。

因为如果您将这些广告扩展未开发,您可能会为您的竞争对手提供优势,并且可能会留下桌面上的钱。